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Spotify“的广告业务”<价值不>菲

Spotify“的广告业务”<价值不>菲 spotify 价值 广告业务 第1张

〖其不〗仅仅只是一个获取 客[户(的)工具,{同}时具备扩大收入流(的)【潜力】。

『截至第三季度末』,Spotify (NYSE:SPOT) <(的)插播〖广告〗听『众』数目>达1.41<亿>。 《尽管》免费[听『众』数量远超 过[premium『订{阅}用户』,<“但”>Spotify《(的)〖广告〗收入占其》第三季〖度总收入少于〗11%。{不仅如此},「〖广告〗收入(【(的)毛利率】)」较订{阅} 服[务“收入低约”10 个百分点[,<分别为>16%〖‘「「和」」’〗26.5%。

(大多数投资)者或许会将Spotify((的)〖广告〗「业务」视为)premium订{阅} 服[务〖(的)入门之路〗。《事实上》,该科技公司(的)大多数『订{阅}用户』最初都是免费听『众』。

不 过[,Spotify〖(的)〖广告〗「业务」蕴含巨大〗价‘值’,远远超 过[只是令消费者付费订{阅} 服[务(之前),『更加容』易试用该(音乐)<串流应>用程式。‘管理层’预期长远而言,〖广告〗「业务」价‘值’增长速度将超 过[其订{阅}「业务」。

〖在成熟市场(的)高〗利润率

Spotify《能够将》〖广告〗定价水平提高至若干水平,令其在部分市场透 过[免费听『众』所产生(的)利润,可与付费听『众』相比。 在[最近(的)投资者会议上,Spotify“即将上任(的)财务总”监Pau​​l Vogel【指出】,插播〖广告〗(的)听『众』在美国‘等成’熟市场产生相若(「有时更高」)(【(的)毛利率】)。

《尽管》销售〖‘「「和」」’〗播放〖广告〗必『定会产生』额外营运支出,<“但”>随着(〖广告〗价格)上涨,‘一条获利之路’已显然易《见》。(随着转为电字形式(的)广)“告收入日”渐增加,Spotify在更多市场(的)插播〖广告〗毛利率可能会超越其premium订{阅} 服[务(【(的)毛利率】)。

Alphabet高层易帅仍‘值’得买入?

{新班主上场},<其实与旧老板差不>多,“这是皆大欢喜”。 Google〖母公司〗Alphabet (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) “迎”来了新管理层。 联合创[办人Larry Page〖‘「「和」」’〗Sergey Brin<分别卸任这家科技>控股公司(的){行政总裁}〖‘「「和」」’〗总裁‘之职’,{改由}Google{行政总裁}Sundar Pichai接捧,同时担任Alphabet〖‘「「和」」’〗Google(的){行政总裁}。 Load Error <新任>是谁? 旧舵手退而不[休? Brin〖‘「「和」」’〗Page{在周二收市}后立即卸下〖管理层职务〗,《同时》间Pichai《亦接》班履新,<他实>际上将接管Alphabet{旗下}「<其他非>Google「业务」」。 〖然而〗,两位 联合创[办人并非就〖完全撒手不管辛〗苦建立“(的)这”个商业王国。Page〖‘「「和」」’〗Brin“仍会留任董事会职务”,{而且两人手上合共}持有Alphabet(的)51.3%

重要(的)是,Spotify在发展较不成熟市场(的)(〖广告〗价格),「不需要上涨至美国等」市场(的)目前水平。【例如】,该公司在印度等市场(的)『内容成本远低于成』熟市场。(这是)该公司能够在较不「成熟市场」收取较低premium订{阅} 服[务收费(的)原因,【而且随着】时间推移,〖其应该〗能够在该等地区达致利润平价。

“〖广告〗收入贡献增加”一倍

即将离任(的)财务总监Barry McCarthy‘曾分享’Spotify(的)长远抱负,将〖广告〗总收入(的)百分比“由目前约”10%【增加一】倍至20%。{他表}示Spotify【有】两个方法实现该目标。

〖首先〗,<该公司>『正在投资于』〖广告〗【技术】。“其正在推动将〖广告〗销”售‘转移至自动化’及程序化‘平台’。〖随着时间流逝〗,Spotify「将会提升」 服[务,{这应该令其}能够吸引更“多〖广告〗商”,并提供更佳(的)〖广告〗目标《设定》。『最终』,〖将会有〗更多竞标者争取更高价‘值’〖广告〗,这应该会带动更高(的)平均(〖广告〗价格)。

其次,Spotify『正在投资于』podcast〖广告〗。Podcast(的)独特之处在于免费〖‘「「和」」’〗付费听『众』都会收听〖广告〗。这是该媒体(的)公认惯例。Spotify〖有机会为〗podcast【录制者】开发〖广告〗【技术】,令他们可以为每个听『众』《设定》独特〖广告〗时段,而不是在语音录制中将〖广告〗分段嵌入。

更具价‘值’(的)〖广告〗时段或许为该‘平台’吸引更多podcast【录制者】。《尽管》Spotify分占部分〖广告〗销售收入,<“但”>podcast【录制者】凭藉Spotify(的)【技术】,“或许能够以更少努力”产 生更多收入[。『最终』,更多(的)podcast内容为收听时间〖‘「「和」」’〗〖广告〗〖收入创造良〗性循环。

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